外國首腦選擇大眾傳播媒體發(fā)表文章，不僅僅是署名表達自己的觀點，更是拉近距離、向對方國家和該國大眾展示真實想法和姿態(tài)，這是一種國家自信，更是一種外交親和力。這種外交，在傳播技巧規(guī)律上，可以說更具柔性。不信你讀讀上述署名文章，那種對等的對話視角和有血有肉的鮮活話語，對普通民眾，是不是更具說服力和吸引力？

柔性外交，中國領導人也在用。去年，習近平主席到馬來西亞做外事訪問，夸獎女歌手梁靜茹，梁靜茹新浪微博回應，該條微博數(shù)小時內破十萬轉發(fā)量，中馬邦交也成為坊間熱議熱點。也是去年，李克強總理在泰國國會發(fā)表演講，例舉熱映電影《泰囧》形象說明中泰交流，稱“我為中泰友誼交往做廣告”，被國內外媒體津津樂道、廣為傳播。

這些橄欖枝，無疑拋得很準很受用，它正活躍在現(xiàn)代國際政治外交舞臺。你可以認為，這是一種國家營銷。不說政治學，只談談營銷學奠基人菲利普·科特勒的觀點，“從消費者出發(fā)，以市場導向服務目標”，如此看來，這些拋向大眾的橄欖枝，無疑營銷很成功。

（見習記者段久惠）