圖為張建宗（右）給張以芳講述拍攝方案。 宋朝軍 陶永博攝影報(bào)道

一位老人，時(shí)而手持農(nóng)具，走在田間壟上；時(shí)而趕著羊群，緩行桃花樹下；時(shí)而在大漠群山間，以“將軍”形象講述西北古道歷史……

“老爺子在氣勢這塊，拿捏得穩(wěn)穩(wěn)的”“感謝您宣傳老家”“視頻看了不下10遍”……翻著手機(jī)上一條條評論，張以芳看得仔細(xì)。

今年68歲的張以芳，來自甘肅蘭州永登縣大同鎮(zhèn)青寺村。小時(shí)候，張以芳的小名是“三喜娃”，這幾年，他更習(xí)慣被叫作“三喜爺爺”，這也是他的短視頻賬號名稱。

4年來，在當(dāng)?shù)匚穆貌块T支持下，張以芳和兒子張建宗拍攝、制作了上百條短視頻。從鄉(xiāng)村、田間、農(nóng)舍，到大漠、草原、丹霞地貌，他在許多極具西北風(fēng)貌的地方留下身影，講述甘肅的文化故事、文旅特色?！叭矤敔敗痹诙桃曨l平臺(tái)上已收獲近130萬粉絲。

聚焦鄉(xiāng)村生活，展現(xiàn)風(fēng)土人情

今年春節(jié)，張以芳走進(jìn)社火隊(duì)伍，展示永登社火的高蹺、鑼鼓、舞龍舞獅和特色年貨等，并發(fā)布了近10條視頻，其中最多的一條點(diǎn)贊量超587萬，評論量超101萬。

正是在鄉(xiāng)村社火表演中，張以芳積累下“出鏡的本事”，其中多角度展示的鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，也讓他的視頻收獲了更多粉絲的關(guān)注。

農(nóng)村社火表演是一種古老的民俗藝術(shù)，一列社火隊(duì)伍人多時(shí)超300人，穿梭在街頭巷尾、田園村落。從兒時(shí)到成年，張以芳幾乎年年參與社火表演，揮綢舞扇，帶一隊(duì)人馬緩緩前進(jìn)。

“表演中，我時(shí)常說些吉祥話，大家愛聽愛看?！睆堃苑蓟貞浀?。這份源自鄉(xiāng)土的表演熱情，讓他在短視頻里如魚得水。

2021年夏天，兒孫們回到青寺村，天藍(lán)風(fēng)清、樹葉輕搖，張以芳一會(huì)兒躺在椅子上，扇著草帽；一會(huì)兒在金黃麥田里，帶著孩子們玩耍。從事影視行業(yè)的張建宗用鏡頭記錄下來，并剪輯成幾十秒的視頻，發(fā)布后，點(diǎn)贊量隨即超過5萬、轉(zhuǎn)發(fā)量近4000。

驚喜之余，父子倆決定將鄉(xiāng)村生活作為重要主題，把短視頻拍下去。

“農(nóng)村是根，不能遺忘、不能丟?！睆堃苑颊f。他在各平臺(tái)的頭像，背景是金黃色的麥田。

變換場景故事，保證拍攝質(zhì)量

“年輕時(shí)，全村只有一臺(tái)黑白電視機(jī)，大家擠在一起看電影?！睆堃苑蓟貞?，武俠情節(jié)、俠客形象始終吸引著他，“要是有一天能當(dāng)俠客，就太棒了！”如今，這一夢想在短視頻中得以實(shí)現(xiàn)。

從普通農(nóng)民到俠客、將軍，身份變化的同時(shí)，背景也不斷轉(zhuǎn)換，既有農(nóng)家小院，也有永登的丹霞地貌、水車博覽園、大漠、草原等。結(jié)合短視頻傳播特點(diǎn)，張以芳每幾十秒“變裝”一次，豐富的場景、多樣的角色成為宣傳家鄉(xiāng)的媒介。

酒泉的胡楊林、甘南無際的草原……張以芳還走過了甘肅10多個(gè)市（州），每到一地，都會(huì)拍攝制作專題視頻。

視頻越拍越多，如何保證拍攝和發(fā)布質(zhì)量？

張建宗常常組織五六名同事，帶父親前往各地拍攝。衣服配件不合適，他們就用家中的布料現(xiàn)做；甘肅地形狹長，有時(shí)要到遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方，一次拍攝下來，需要來回將近2000公里。拍攝前，張以芳反復(fù)訓(xùn)練，為了人物的一個(gè)笑聲、一個(gè)動(dòng)作，他會(huì)對著鏡子練習(xí)三四天。幾十秒成品的背后，是幾小時(shí)乃至一整天的高強(qiáng)度演繹。

他們還先后發(fā)起“三喜爺爺?shù)慕小焙汀叭矤敔數(shù)慕兜馈眱蓚€(gè)話題。前者通過扮演不同歷史人物，展現(xiàn)各地特色文旅資源。后者聚焦傳統(tǒng)美食，永登玫瑰餅怎么做、嘉峪關(guān)烤肉為啥香、定西寬粉如何晾曬……幾十種甘肅美食輪番“上陣”。

張建宗介紹，這兩個(gè)話題的視頻播放量已經(jīng)超4.6億次。不少短視頻創(chuàng)作者加入，從不同角度共同講述西北故事。

匯集多元力量，帶動(dòng)鄉(xiāng)親參與

“啥？我也能拍？”收到邀請時(shí)，張以芳的老鄰居魯自禎感到很意外。

隨著知名度提高，張以芳想帶動(dòng)鄉(xiāng)親們一起創(chuàng)作。一開始，很多村民都有些緊張和猶豫。在父子倆的鼓勵(lì)下，不少村民開始出鏡。

“通過參與拍攝，我們不僅能體驗(yàn)表演，還向大家展示了鄉(xiāng)村生活。網(wǎng)友們的喜愛，也是對咱們鄉(xiāng)村建設(shè)的肯定?！濒斪缘澱f。

隨著鄉(xiāng)村全面振興的推進(jìn)，青寺村道路更寬闊、網(wǎng)絡(luò)更通暢、服務(wù)設(shè)施更齊全，這些都成為鏡頭里的“?？汀薄Ｍㄟ^土地流轉(zhuǎn)，村民們每年有了固定收入和充裕的時(shí)間，也需要更多的文娛活動(dòng)?，F(xiàn)在，經(jīng)常參演的村民有30多名。

張以芳父子還和文旅部門“雙向奔赴”，聚焦更豐富的主題。

去年，永登縣委、縣政府聘請張以芳擔(dān)任宣傳形象大使，并提供項(xiàng)目資金支持。今年，張以芳來到酒泉觀看神舟十九號發(fā)射，以農(nóng)民視角拍攝視頻，講述從“東方紅一號”衛(wèi)星發(fā)射到載人航天的壯闊歷程。

“有了文旅部門的支持，我們拍起來更順利?！睆埥ㄗ谡f，截至目前，他們已經(jīng)拍攝制作“青春令居·浪漫永登”系列短視頻20多條。張以芳還被聘為酒泉等地的文旅推廣大使，并和“如意甘肅”等官方賬號聯(lián)名，推出主題視頻，推廣當(dāng)?shù)匚穆谩?/p>

今年，永登縣以支持短視頻創(chuàng)作者為契機(jī)，持續(xù)推進(jìn)文化惠民工程、滿足群眾文旅需求，打造精品旅游線路20條，組織各類主題展覽、社教、全民閱讀等文化文藝活動(dòng)200多場次，支持近30名短視頻創(chuàng)作者宣傳家鄉(xiāng)?！拔覀円С秩罕娨韵猜剺芬姷姆绞叫麄骷亦l(xiāng)，進(jìn)一步挖掘文體旅價(jià)值?！庇赖强h文化體育廣電和旅游局局長李庭明說。

《 人民日報(bào) 》（ 2024年12月26日 07 版）