為助力脫貧攻堅(jiān)，講好扶貧故事，6月30日，湖南省婦聯(lián)聯(lián)合相關(guān)平臺(tái)，推出“出手吧，姐姐！”全省婦聯(lián)系統(tǒng)“七一”扶貧大直播活動(dòng)�；顒�(dòng)選取糍粑、牛肉、百合等48種具有湖南特色扶貧產(chǎn)品，省婦聯(lián)主席、分管副主席、省直婦工委主任和14個(gè)市州婦聯(lián)主席為產(chǎn)品代言，參與直播帶貨。通過(guò)串屏連麥、千屏互動(dòng)等形式，在全省掀起扶貧助農(nóng)購(gòu)物熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至30日晚24時(shí)，直播累計(jì)帶貨1362萬(wàn)元，銷售農(nóng)產(chǎn)品124.2萬(wàn)件，吸引3871名巾幗網(wǎng)紅帶貨人參與串屏互動(dòng)直播帶貨，總點(diǎn)贊數(shù)超1.8億次。

突出扶貧主題，確�；顒�(dòng)推得開(kāi)

深入貫徹省委決策部署。2020年是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面建成小康社會(huì)收官之年，面臨著新冠肺炎疫情防控常態(tài)化挑戰(zhàn)。為堅(jiān)決貫徹落實(shí)省委省政府決策部署，全省各級(jí)婦聯(lián)組織把服務(wù)大局與服務(wù)婦女發(fā)展結(jié)合起來(lái)，找準(zhǔn)巾幗扶貧這個(gè)結(jié)合點(diǎn)和著力點(diǎn)，在去年組織開(kāi)展“戶幫戶親幫親，互助脫貧奔小康”活動(dòng)的基礎(chǔ)上，策劃推出“出手吧，姐姐！”湖南婦聯(lián)系統(tǒng)“七一”扶貧大直播活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)扶貧，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

精準(zhǔn)對(duì)接?jì)D女群眾需求。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔�，不少農(nóng)產(chǎn)品“滯銷”“難賣”，“婦”字號(hào)小微農(nóng)業(yè)企業(yè)受到的沖擊尤為明顯，農(nóng)村婦女群眾的生產(chǎn)生活受到較大影響。而廣大女性對(duì)消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品、購(gòu)買各類小吃、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等形式有極大的熱情，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)的女性多于男性�；�于這一判斷，省婦聯(lián)果斷推出扶貧大直播活動(dòng)，發(fā)揮電商等新業(yè)態(tài)在扶貧興農(nóng)中的作用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)架起原產(chǎn)地和消費(fèi)者之間的橋梁，精心挑選具有各地特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)下最熱門的直播帶貨形式進(jìn)行銷售。

全面彰顯婦聯(lián)改革活力。婦聯(lián)改革后，全省婦聯(lián)基層組織不斷夯實(shí)，隊(duì)伍不斷壯大，活力不斷增強(qiáng)，51萬(wàn)婦聯(lián)執(zhí)委的工作熱情空前高漲。在這次活動(dòng)中，廣大基層?jì)D聯(lián)干部通過(guò)走村串戶、微信、微博等宣傳黨的扶貧政策；各級(jí)婦聯(lián)主席精心挑選優(yōu)質(zhì)扶貧產(chǎn)品，并為它們吆喝代言；廣大機(jī)關(guān)女干部關(guān)注農(nóng)業(yè)農(nóng)村，傾注愛(ài)心出手購(gòu)物，共同演繹出一個(gè)又一個(gè)動(dòng)人的扶貧故事，在全社會(huì)掀起了扶貧助農(nóng)的熱潮。在廣大婦女群眾中傳遞了決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的信心，凝聚了“半邊天”的智慧與力量。

科學(xué)整合力量，確�；顒�(dòng)叫得響

借力打力，用好優(yōu)勢(shì)媒體資源。省婦聯(lián)將女性與扶貧助農(nóng)直播、當(dāng)紅節(jié)目結(jié)合起來(lái)。湖南婦聯(lián)系統(tǒng)“七一”扶貧大直播，這一簡(jiǎn)潔明了、朗朗上口的主題迅速被廣大婦女群眾所接受。

聚合平臺(tái)，全面打通銷售渠道。本次大直播活動(dòng)，聯(lián)合了多個(gè)具有直播、銷售、助農(nóng)等特點(diǎn)的平臺(tái)共同合作，各平臺(tái)利用自身資源，提供個(gè)性化的引流、促銷手段，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。如芒果扶貧云超市是由湖南省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省商務(wù)廳、省扶貧辦指導(dǎo)，湖南廣電運(yùn)營(yíng)維護(hù)，以直播帶貨為核心的公益服務(wù)平臺(tái)。早在3月份，省婦聯(lián)就與該平臺(tái)合作直播帶貨，聯(lián)合建設(shè)“湘農(nóng)女館”，吸引1506家企業(yè)（個(gè)人）入駐平臺(tái)，7252款農(nóng)副產(chǎn)品在平臺(tái)銷售，5989人參與平臺(tái)線上直播，總銷售額1500萬(wàn)，有效服務(wù)“婦”字號(hào)企業(yè)和巾幗脫貧示范基地等。

巧妙組合，各類“網(wǎng)紅”同框吸睛。省婦聯(lián)主席帶領(lǐng)副主席、省直機(jī)關(guān)婦工委主任和14個(gè)市州婦聯(lián)主席，全部上陣出鏡直播帶貨。一起帶貨的還有來(lái)自各市州擁有過(guò)百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅、電視臺(tái)主持人、巾幗致富帶頭人、非遺傳承人，她們不僅實(shí)力帶貨，還帶動(dòng)了更多女性參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播現(xiàn)場(chǎng)僅用時(shí)2分45秒，賣光了8000瓶株洲茶陵口味牛肉；5分10秒，銷售2.78萬(wàn)袋張家界手工葛粉。直播總觀看量達(dá)1285萬(wàn)人次，點(diǎn)贊數(shù)超1.8億次，共有3871名女性參與串屏互動(dòng)直播帶貨。

加強(qiáng)宣傳推廣，確�；顒�(dòng)見(jiàn)實(shí)效

多管齊下宣傳效果顯著。直播活動(dòng)得到各類主流媒體鼎力支持；召開(kāi)全省婦聯(lián)系統(tǒng)直播活動(dòng)動(dòng)員視頻會(huì)議，號(hào)召?gòu)V大婦聯(lián)人、機(jī)關(guān)女干部等積極參與消費(fèi)扶貧。此外，還發(fā)布直播觀看、下單平臺(tái)信息和本次活動(dòng)促銷福利。

現(xiàn)場(chǎng)千屏互動(dòng)引爆燃點(diǎn)。直播帶貨采取“1+14+N”的模式，即1個(gè)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、14個(gè)市州主直播間，還有分散在全省的N個(gè)“巾幗直播間”，實(shí)現(xiàn)大小屏串連、千屏互動(dòng)，以大屏的影響力促進(jìn)小屏銷售，打造了強(qiáng)大的直播矩陣。

后期強(qiáng)化帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)溢出。直播活動(dòng)不僅主推的農(nóng)產(chǎn)品熱銷，還帶動(dòng)了同平臺(tái)的其他農(nóng)產(chǎn)品的銷售，帶動(dòng)了同一產(chǎn)品在其他平臺(tái)的銷售。如主推產(chǎn)品郴州市魚(yú)粉直播銷量爆棚的同時(shí)，還帶動(dòng)其它電商平臺(tái)，累計(jì)銷售產(chǎn)品1100萬(wàn)元，品牌影響力和認(rèn)知度極大提升。永州瑤珍香米直播結(jié)束后，賣出2.8萬(wàn)斤大米，收到來(lái)自湖北、安徽、浙江、廣東等地經(jīng)銷商的合作洽談電話，緩解庫(kù)存滯銷。