黨建新媒體方興未艾，正蓬勃發(fā)展，對(duì)于黨建工作來(lái)說(shuō)可謂一個(gè)難得的創(chuàng)新機(jī)遇，模式的探索、內(nèi)容的創(chuàng)新近年來(lái)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在進(jìn)行，形勢(shì)十分喜人，也取得了很多成果�？梢哉f(shuō)，黨建新媒體便如一束新時(shí)代的陽(yáng)光�？墒�，陽(yáng)光照到人身上，也是會(huì)留下影子的。近年來(lái)有些地方在黨建新媒體建設(shè)上，步子大了些、負(fù)擔(dān)重了點(diǎn)，攤子大了些、基礎(chǔ)薄了點(diǎn)，聲勢(shì)大了些、實(shí)效差了點(diǎn)，壓力大了些、意見(jiàn)多了點(diǎn)。

這“一些”和“一點(diǎn)”是怎么產(chǎn)生的？在發(fā)展黨建新媒體的進(jìn)程中，一些地方強(qiáng)調(diào)格局要大、發(fā)展要快、推廣要全覆蓋，缺乏科學(xué)調(diào)研和總結(jié)、合理改進(jìn)和布局，省略了二萬(wàn)五千里，想一步走完新長(zhǎng)征。殊不知，沒(méi)有科學(xué)合理的規(guī)劃和穩(wěn)扎穩(wěn)打的部署，加法也是可能做成減法的。近期有基層黨員反映他們有種被“網(wǎng)”住的感覺(jué)，因?yàn)樾枰�關(guān)注的媒體平臺(tái)太多；也有基層組織反映經(jīng)費(fèi)短缺，因?yàn)樾枰�籌建的項(xiàng)目太多。“黨建+新媒體”加的是黨建正能量，而不是負(fù)擔(dān)。在發(fā)展過(guò)程中一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打、務(wù)實(shí)求真，不要做成“政績(jī)工程”。

首先，要進(jìn)一步強(qiáng)化整合理念，進(jìn)行整體規(guī)劃和戰(zhàn)略布局�！耙蝗f(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕”，發(fā)展黨建新媒體的確時(shí)不我待，但不能因此就不講規(guī)劃、一味求快，不講戰(zhàn)略、忽略整合。應(yīng)該充分利用各級(jí)黨委和組織部門(mén)已建成的微信公眾號(hào)、手機(jī)APP、教學(xué)輔助網(wǎng)站等成熟平臺(tái)，發(fā)揮整合優(yōu)勢(shì)，節(jié)省人力物力，避免重復(fù)建設(shè)。要一步一個(gè)腳印，做成一個(gè)項(xiàng)目，就要把它做實(shí)做好，不能“黑瞎子掰苞米——掰一穗扔一穗”。

其次，要強(qiáng)調(diào)個(gè)性化發(fā)展，結(jié)合本地實(shí)際與時(shí)俱進(jìn)。黨建新媒體不是做給別人看的，而是要切實(shí)為本地發(fā)展服務(wù)的。所以不管推出什么模式、推送什么內(nèi)容，都要緊密結(jié)合本地中心工作，充分考慮本地實(shí)際需要。比如本地是特色產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，那么就要將服務(wù)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一個(gè)戰(zhàn)略定位。在形式上，適應(yīng)本地特有的自然地理、人文環(huán)境和生活習(xí)慣；在內(nèi)容上，結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，提供個(gè)性化服務(wù)。內(nèi)容和形式也不能一成不變，而要根據(jù)基層反饋進(jìn)行合理調(diào)整，不斷完善，不斷進(jìn)步，從而切實(shí)收到實(shí)效。在平臺(tái)建設(shè)上也要充分考慮本地實(shí)際。比如本地經(jīng)濟(jì)底子薄，就應(yīng)盡可能利用免費(fèi)資源�，F(xiàn)在微信等新媒體平臺(tái)如此發(fā)達(dá)，低成本和免費(fèi)資源其實(shí)唾手可得。

再次，要盡可能減輕基層負(fù)擔(dān)，減少硬性推廣。發(fā)展黨建新媒體，一要避免給基層組織造成負(fù)擔(dān)，二要避免向基層黨員施加壓力。在投入上，要強(qiáng)調(diào)頂層設(shè)計(jì)，不給基層組織增加負(fù)擔(dān)；在推廣上，要強(qiáng)調(diào)人性化推廣，不強(qiáng)迫基層黨員轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，不以“緊箍咒”式的硬性推廣影響基層正常生產(chǎn)生活。比如，有的農(nóng)村老黨員眼神兒不好，也不習(xí)慣使用智能手機(jī)，就不要強(qiáng)求他們關(guān)注微信公眾號(hào)、下載手機(jī)APP。要尊重有特殊情況的黨員的學(xué)習(xí)習(xí)慣和信息獲取習(xí)慣。

最后，要以形式制勝，以?xún)?nèi)容為王，以服務(wù)留人。發(fā)展黨建新媒體，在形式上，要優(yōu)先采用最適合本地的。比如有的地方山大溝深，我們就要在網(wǎng)絡(luò)暢通上做文章，推進(jìn)寬帶進(jìn)村，開(kāi)通免費(fèi)Wi-Fi；比如有的地方是勞動(dòng)力輸出大戶，就要著眼解決流動(dòng)黨員教育管理，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)黨務(wù)。在內(nèi)容上，要抓住“內(nèi)容為王”這一根本性的發(fā)展要義，不斷創(chuàng)新內(nèi)容的表現(xiàn)形式，不斷提升內(nèi)容的鮮活生動(dòng)，不斷強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的準(zhǔn)確對(duì)焦。要多采用動(dòng)漫、H5等新鮮的表現(xiàn)手段制作內(nèi)容。還要轉(zhuǎn)變制作觀念，讓內(nèi)容貼近社會(huì)熱點(diǎn)和百姓生活。在服務(wù)上，要把服務(wù)基層黨員群眾作為立足點(diǎn)，不斷開(kāi)發(fā)服務(wù)功能、拓展服務(wù)內(nèi)涵、擴(kuò)大服務(wù)范圍。

總之，建設(shè)開(kāi)發(fā)黨建新媒體是當(dāng)務(wù)之急，但在實(shí)施上卻要科學(xué)規(guī)劃、合理拓展、有效落實(shí)，真正把陣地建在基層黨員群眾心坎兒上，把根系深植在基層豐沃的土壤里。

（原載于《黨員電教與遠(yuǎn)程教育》雜志2018年第５期）

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